기획 콘셉트 정하기 / 1.콘셉트 범위 설정

1. 콘셉트 범위 설정

프로젝트 기획서를 바탕으로 콘셉트의 범위를 정할 수 있다.

1. 콘셉트의 이해

콘셉트(concept) : 「명사」어떤 작품이나 제품, 공연, 행사 따위에서 드러내려고 하는 주된 생각. ‘개념’으로 순화.

‘콘셉트’는 문화 산업분야 전반에서 널리 쓰이는 용어로, 표준국어대사전에서 정의한 의미 외에도 다양한 의미로 사용되고 있다. 여러 분야에서 사용되는 콘셉트의 다양한 의미를 살펴보자.

• 작품의 개요
• 창작의 시초가 되는 생각
• 만들고자 하는 것에 대한 기본적인 생각
• 무엇을 어떻게 만들 것인지에 대한 단서와 설명
• 만들고자 하는 것에 담고자 하는 생각, 철학, 가치
• 만들고자 하는 것에 대해 전반적으로 이해할 수 있는 대략적인 설명
• 어떤 내용을 담아 어떤 모양새로 만들 것인지를 설명하는 대강의 내용

2. 프로젝트 기획서 분석

제작하고자 하는 스마트문화콘텐츠의 기본적인 콘셉트는 프로젝트를 기획하면서 알게 모르게 자연스럽게 만들어진다. 그렇기 때문에 콘셉트를 정하기 위해 가장 먼저 해야 할 일은, 앞서 작성한 프로젝트 기획서를 검토하고 프로젝트 기획서 안에 이미 녹아 들어 있는 콘셉트를 발견하는 것이 다. 그리고 발견한 콘셉트를 구체적으로 정리하여 확장 및 발전시켜 나가야 한다.

하나의 프로젝트 기획에서 다양한 형태의 결과물 만들어 질 수도 있다. 콘셉트를 어떤 방향으로 확장 · 발전시키느냐에 따라 전혀 다른 결과물이 나올 수 있기 때문이다.

2014년 개봉한 월트디즈니의 극장용 애니메이션 ‘겨울왕국(Frozen)’의 사례를 살펴보자. 이 작품 은 덴마크의 작가 안데르센의 동화 ‘눈의 여왕(The Snow Queen)’을 원작으로 제작된 애니메이션 으로, 최초 기획서의 핵심 내용은 ‘눈의 여왕을 소재로 애니메이션을 만들자.’였을 것이다. 이 기획서를 검토해 그 안에서 콘셉트를 발견하고, 구체화하고, 확장해 나가는 과정을 통해 최종 콘셉트를 결정한 후 이를 바탕으로 최종 결과물인 ‘겨울왕국’ 만들어 나가는 순서를 밟았을 것이다. 이 결과, 애니메이션 ‘겨울왕국’는 원작 소설 ‘눈의 여왕’으로부터 가장 기본적인 ‘얼음 마법을 사용하는 눈의 여왕’과 ‘진실된 사랑의 힘’이라는 콘셉트를 가져오긴 했지만 그 외 콘셉트는 확장 발전되어 새롭게 만들어졌다. 이러한 과정을 통해 원작 소설과 전혀 다른 이야기로 각색된 애니메 이션과 원작 소설의 중요 콘셉트를 비교하면 다음과 같다.

이와 같이 프로젝트 최초 기획을 바탕으로 콘셉트를 어떻게 구체화하고 확장해 나가느냐에 따라 최종 결과물이 완전하게 달라질 수 있으며, 콘셉트가 명확하게 정해져야 결과물을 제작하기 위한 구체적인 작업을 시작할 수 있다. 콘셉트가 불분명한 상태에서는 작업이 제대로 이뤄지기 힘들며, 최종 결과물이 나오지 못할 확률이 높다.

작품 제작에 참여하는 인원이 여러 명이라면 모든 이들에게 콘셉트를 확실하게 설명하고 이해시키 는 것이 반드시 필요하다. 모든 제작 참여 인원에게 명확한 콘셉트가 공유되어야 원활한 제작이 이뤄질 수 있으며, 결과물의 완성도를 향상시킬 수 있다.

3. 콘셉트 범위 설정

제작하고자 하는 프로젝트 기획의 종류와 성격에 따라 콘셉트의 범위가 달라진다. 예를 들어 20~30 대 여성을 위한 영화 콘텐츠를 프로젝트 기획으로 정했다면 거기에 걸맞는 콘셉트의 범위가 정해지 는 것이다. 또한 제작 능력에 따라서도 콘셉트의 범위가 달라진다. 아무리 심도 깊고 광범위하게 콘셉트를 정한다고 하더라도 제작할 능력이 없다면 의미가 없기 때문에 제작 능력, 제작 기간, 제작 예산에 맞춘 콘셉트 범위 설정이 필요하다.